帝国崩塌只在须臾，从马化腾“闪退”华人首富谈谈腾讯的困境

最近，据国外媒体报道，腾讯控股的股价在最近几个月大跌了18.9%，市值蒸发了6000多亿，在今年3月才登上胡润全球富豪榜华人首富宝座的马化腾，很快就将这一位置给让了出来，可谓是“闪退”。

在我们的印象中，腾讯总是一副财大气粗的样子，稳居着龙头老大的地位，不过，在风云变幻的IT行业，王权是没有永恒的，技术永远在进步，用户的需求也一直都在变化，比如曾经的手机巨头诺基亚和摩托罗拉，也因为没抓住主流就在短短时间被苹果和三星所超越，最后落得只能让人凭吊的后果。马化腾“闪退”华人首富看似是一个表象，但其实很可能昭示着腾讯正由盛转衰，处于极度困顿之中。

这一说法并非妄自揣度，腾讯能够发展到如今这个地位，主要还是抓住了两大重要渠道QQ和微信，因为这两大用户量庞大的平台，腾讯可以肆意在上面推广自己的产品，也由此发展成为了游戏巨头。但有了渠道也并非什么都无往不利，过往腾讯向电商和微博领域发展的结果都是以失败告终。

而且经过这么多年，QQ和微信的流量都已经触及到了天花板。QQ已经呈现下滑趋势，微信也已经没有什么稳定增长的可能，在新的风口到来之后，尤其是在新的流量入口冲击下，还很有可能面临流量大跌的窘境，其实这个风口已经到来，那就是以抖音为代表的短视频产品。自去年年底至今，抖音长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名，月活用户过亿。占据了用户入口，流量自然源源不断，这对腾讯的微信入口可谓造成了极大的影响！

微信和短视频应用用户增长趋势的对比，让腾讯处于极大的焦虑当中，于是，很快，腾讯就开始有所行动。比如首先腾讯就玩了一招阴险的，在微信屏蔽抖音，用户在微信分享的抖音视频在一段时间内只有自己可以见到，其他人根本看不到。此外，腾讯还开始加大投入做自己之前所放弃的微视，想以此来和抖音竞争，但是起步已经晚了这么多，要把这产品做起来可绝对不容易，腾讯为此拿出了自己过往在游戏领域发展起来的秘诀——抄袭！大部分用户看到微视之后，估计第一反应都是这和抖音真的是太像了，UI布局、评论、点赞等各个方面何其相似！说好听点叫模仿，说难听点就是赤裸裸的抄袭。

(左：抖音 右：微视)

在游戏领域腾讯也无法做到高枕无忧，就像因为自身创新能力不足，所以微视只能抄袭抖音一样，腾讯长期以来靠买买买和抄抄抄发展起来的游戏帝国，也同样遭遇发展困境。最近腾讯所发布的三款沙盒类游戏，这些以创新之名发了无数公关稿的新产品，被网友们吐槽是老毛病又犯了，都抄袭了《我的世界》这款游戏，尤其是《手工星球》在场景、界面、操作几乎和《我的世界》几乎完全一样，算是正式成为了“鹅的世界”。

腾讯的另两款游戏则神似网易自主研发的游戏《阴阳师》，其中《妖神记》的庭院界面，几乎是毫不客气完全照搬了《阴阳师》的设计，升级、升星等设计，包括UI都和阴阳师一摸一样，二次元的《云梦四时歌》也同样如此，其人物造型和战斗形式让不知情的人一看就好像是玩《阴阳师》。看到如此多的相似和雷同，让人不禁想问，为何腾讯的设计师对《阴阳师》爱的如此深沉？

当然，腾讯推出这么多“自主研发”的游戏也是迫不得已，毕竟自己的箭头产品《王者荣耀》的日子也开始不好过了，尽管这款游戏依旧还占据着手游总榜第一，可是自身的颓势已经不可避免。据猎豹大数据的监测，2018Q1《王者荣耀》的周活跃渗透率为5.44%，相比巅峰时期的9.5%的周活渗透率，已经少去了超过四成。4月20日,，《王者荣耀》更新后，直接由畅销榜第1滑落到了第2。尽管这次更新看起来是要让《王者荣耀》重振雄风，但实际效果并不理想。一旦《王者荣耀》陨落，下一个爆款在哪，成为腾讯的燃眉之急。

在渠道入口遭遇竞争对手的巨大压力，同时自家游戏缺乏创新，屡屡陷入抄袭风波的情况下，腾讯如今可谓是危机四伏、摇摇欲坠，如此看来，股价大跌和马化腾“闪退”首富完全就是顺理成章的事了。现在想想马化腾所提出的腾讯只做助手和“连接器”之类的言论，只怕也是为了美化自己、避避锋芒而已，可实际上腾讯所做的种种丑事，包括对其他游戏的抄袭，微视对抖音的“借鉴”，却让这些言论显得愈发可笑。

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